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紅板報CEO趙晶:用大數(shù)據(jù)和算法提升知識性內(nèi)容消費氛圍
5月25日,紅板報CEO趙晶先生受邀參與2019年中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會,并出席“大數(shù)據(jù)領(lǐng)航·打造媒體輿論新生態(tài)”對話。在“融媒體”高端論壇中,紅板報CEO趙晶先生與新華社新媒體中心主任、人民視聽總經(jīng)理、澎湃新聞網(wǎng)總裁、界面副總裁、時趣互動CEO一起,就大數(shù)據(jù)技術(shù)在淺閱讀、信息碎片化的時代,如何引導(dǎo)更優(yōu)質(zhì)、深度的閱讀內(nèi)容進(jìn)行了討論。
隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)和社交媒體的發(fā)展,內(nèi)容創(chuàng)作的門檻越來越低,閱讀變得更加碎片化、淺層化。紅板報CEO趙晶先生談到,“現(xiàn)在大家會發(fā)現(xiàn)好的、專業(yè)的內(nèi)容越來越難找到,這個問題來源于一個矛盾:內(nèi)容總量中娛樂性的內(nèi)容的爆炸式增長讓知識性內(nèi)容的密度變低了,同時娛樂性內(nèi)容的消費者和知識性內(nèi)容的消費者在同一個平臺上,讓知識性內(nèi)容消費的氛圍都被稀釋了?!?/p>
趙晶先生介紹到,紅板報主要解決的是這兩點不匹配的問題。把深度專業(yè)性內(nèi)容的氛圍門檻抬高,過濾掉娛樂化通俗化內(nèi)容的群體,聚攏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,為合適的人在合適的時刻打造更好的閱讀氛圍。
可能大家知道,紅板報在國外的名字叫Flipboard,是從2010年起就創(chuàng)立的一個以技術(shù)為驅(qū)動、并非常注重閱讀體驗的App。在進(jìn)入中國市場后,紅板報不斷適應(yīng)國內(nèi)用戶的使用習(xí)慣,更加本土化。在不斷的迭代、更新的背后,紅板報一直堅持的是通過技術(shù)尋找到真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,而不是一味迎合用戶,這也是紅板報同市面上其他資訊應(yīng)用算法“價值觀”的不同所在。
大部分的信息流算法在做推薦時,會優(yōu)先推薦用戶平均閱讀時間更短的文章,因為這樣可以帶來更多的信息流廣告收入。而紅板報在做算法推薦時會參考點贊、分享、閱讀時長等維度,綜合判斷用戶的閱讀質(zhì)量,提升推薦的權(quán)重。
在算法規(guī)模化處理海量信息的同時,紅板報編輯參與內(nèi)容定調(diào),選擇最合適的內(nèi)容。比如之前在殘奧會閉幕會上,相比于多數(shù)內(nèi)容平臺的某明星chu軌的頭條,紅板報的編輯團(tuán)隊決定選擇用一張失去單腿的吊環(huán)運(yùn)動員在賽場的背影作為封面故事。這是信息平臺的定調(diào),也是紅板報的社會責(zé)任,而非以點擊量作為推薦的標(biāo)準(zhǔn)。
當(dāng)討論到技術(shù)給尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來的幫助時,趙晶先生提到,紅板報基于大數(shù)據(jù)挖掘出平臺上專業(yè)領(lǐng)域的行家,來推薦實用專業(yè)的內(nèi)容,分享觀點、形成氛圍;并用技術(shù)去過濾劣質(zhì)用戶評論和噪音,提升用戶互動的門檻來避免氛圍被噪音稀釋?!拔覀円苍谘芯緼I自然語言技術(shù),自動提取深度內(nèi)容概要,提取關(guān)聯(lián)話題,用算法來整理用戶觀點,利用這些手段來降低深度內(nèi)容消費的門檻。如果我們能提升深度內(nèi)容展現(xiàn)和用戶氛圍的匹配,紅板報這個平臺就能服務(wù)好這些對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有追求的用戶。”
對話會上,還討論了以“四全”媒體環(huán)境下的主流價值傳播和全媒體時代下新興媒體融合經(jīng)驗與探索為主題,為媒體深度融合提供智力支持,探索解決方案。
中共貴州省委常委、省委宣傳部部長慕德貴,第十三屆全國人大社會建設(shè)委員會副主任委員、中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會會長任賢良,人民日報社副總編輯兼海外版總編輯許正中等嘉賓出席活動并發(fā)表講話。
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