【導(dǎo)讀】網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)發(fā)展4年多以來(lái)，2015年成了異常熱鬧的一年。從4月份開(kāi)始，口水大戰(zhàn)和各種爭(zhēng)奪就從沒(méi)消停過(guò)。各家網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)圍繞版權(quán)、數(shù)據(jù)造假甚至融資金額等展開(kāi)了沒(méi)完沒(méi)了的爭(zhēng)（撕）奪（逼）。

蜻蜓PK喜馬拉雅

去年4月，在喜馬拉雅FM舉辦喜馬拉雅大會(huì)當(dāng)天，荔枝FM卻因遭某同行投訴被蘋(píng)果商店被迫下線。當(dāng)月下旬，喜馬拉雅FM也因涉嫌刷榜多次被被蘋(píng)果商店下架。到了7月，一篇《遭遇實(shí)名舉報(bào)蜻蜓FM深陷音頻版權(quán)困局》的文章在網(wǎng)上開(kāi)始流傳。

而后，知乎上又出現(xiàn)爆料蜻蜓FM數(shù)據(jù)造假的帖子，稱其通過(guò)后臺(tái)程序假造活躍用戶數(shù)據(jù)和廣告點(diǎn)擊量?？蓜傔^(guò)不久，喜馬拉雅也被爆出刷下載量造假。

除了上述紛爭(zhēng)，喜馬拉雅與蜻蜓FM還在融資拿錢方面有長(zhǎng)達(dá)大半年的糾葛。過(guò)去半年多，喜馬拉雅一直在進(jìn)行C輪融資，但卻一直難產(chǎn)，它認(rèn)為是蜻蜓FM在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中抬價(jià)，導(dǎo)致了自己必須付出更大代價(jià)。

天下熙熙，天下攘攘，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，不惜叉腰罵戰(zhàn)、交相廝殺，其實(shí)根本原因還是為了拿錢。因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)還遠(yuǎn)未分出勝負(fù)，格局不清晰之下，投資人顯得更為謹(jǐn)慎。

目前，這幾大網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)玩家雖然內(nèi)容各有偏重，如蜻蜓FM內(nèi)容格調(diào)偏資訊、財(cái)經(jīng)；喜馬拉雅電臺(tái)各方內(nèi)容較平衡，60%以上的資源都來(lái)自于聽(tīng)書(shū)；但總體而言，它們的內(nèi)容趨同性高，資源爭(zhēng)奪尚處于大平臺(tái)階段，電臺(tái)娛樂(lè)的制高點(diǎn)還未被攻克。

一言以概之，熱鬧的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)還缺少一個(gè)“湖南衛(wèi)視”。

考拉式生長(zhǎng)

可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)現(xiàn)在仍處于春秋戰(zhàn)國(guó)，各家要做的當(dāng)然不能只是以口水仗賺吆喝（看客們也看累了），當(dāng)務(wù)之急應(yīng)該是苦練內(nèi)功，通過(guò)提高差異性而將用戶牢牢吸引住。顯然，如何通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)使內(nèi)容賦予“特色化”、“差異化”標(biāo)簽，將成為網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)未來(lái)稱霸市場(chǎng)的關(guān)鍵。

在這一點(diǎn)上，也許大家都忽略了一直沒(méi)有參與口水戰(zhàn)、占據(jù)行業(yè)第三的考拉FM。行如其名，就在老大、老二打得不可開(kāi)交之際，考拉FM卻正如其名考拉一樣，慢慢地穩(wěn)穩(wěn)地形成自己的特點(diǎn)。

考拉FM的定位是個(gè)性化手機(jī)電臺(tái)，目前建立了中國(guó)最大的播客聯(lián)盟，擁有8萬(wàn)余名成員。更重要的是，它提出了走泛娛樂(lè)化的路線，并趁著大家忙著撕逼之際，埋頭加速前進(jìn)。

一、圍繞私人直播，打造“中國(guó)音頻第一綜藝秀” 。

考拉上有很多私人直播欄目，主播們通過(guò)五花八門(mén)的直播形式，打造了各類音頻玩法。例如，在“瘋狂直播間”的私人直播欄目中，一旦

用戶有想法想實(shí)時(shí)反饋給主播，主播立馬就可以進(jìn)入到反轉(zhuǎn)場(chǎng)景：上演上一秒還情意濃濃、下一秒就處于殺機(jī)四伏的場(chǎng)景；又比如，通過(guò)“求真實(shí)驗(yàn)室”的直播，我們可以去求證一些電影、電視劇中常出現(xiàn)的經(jīng)典場(chǎng)景，比如被綁架、嘴堵毛巾到底還能不能講話……；透過(guò)“都市風(fēng)水師”的欄目，跟隨主播通過(guò)手機(jī)實(shí)時(shí)直播緊追電影、電視劇、玄幻小說(shuō)的類似場(chǎng)景——例如《朝內(nèi)81號(hào)》、《盜墓筆記》里一些場(chǎng)景的實(shí)地考查；此外，據(jù)稱考拉FM正著手在北上廣深建立一線娛樂(lè)聯(lián)盟，力求以音頻覆蓋所有的娛樂(lè)大事件和娛樂(lè)盛典。

二、是引入明星資源。

去年10月，考拉FM推出大型明星親子有聲讀物——《明星寶貝故事匯》，首位受邀的明星家庭是奧運(yùn)冠軍2田亮和妻子葉一茜。其稱，未來(lái)還將陸續(xù)開(kāi)啟系列明星親子有聲閱讀計(jì)劃，包括“爸爸去哪兒”中的明星家庭在內(nèi)，以及更多神秘明星親子組合。

三、是傳統(tǒng)現(xiàn)代大膽跨界。

例如，目前已邀請(qǐng)?jiān)u書(shū)說(shuō)書(shū)人張準(zhǔn)在考拉FM平臺(tái)上做評(píng)書(shū)現(xiàn)代化嘗試，即用評(píng)書(shū)形式演繹《海賊王》、《魔獸世界》等頗受年輕人喜歡的漫畫(huà)、游戲作品。Oh my God，這個(gè)評(píng)書(shū)究竟能講成什么樣呢？不過(guò)聽(tīng)起來(lái)似乎很酷。

四、是聯(lián)動(dòng)視頻網(wǎng)站孵化IP。

考拉FM和愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站合作，同步推出了熱播劇的有聲板塊。比如利用平臺(tái)上300多位說(shuō)書(shū)人的資源，推出愛(ài)奇藝《校花的貼身高手》的額外配音版本。顯然，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)主打的就是超級(jí)IP概念，一個(gè)IP可能衍生出游戲、影視劇，當(dāng)然包括有聲讀物，考拉FM便率先推出IP的有聲讀物。

泛娛樂(lè)化能否成功？

對(duì)于考拉FM選擇的泛娛樂(lè)化這條路子，究竟是一次豪賭，還是一條光明大道？

先來(lái)看看娛樂(lè)，現(xiàn)在正在成為從BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭到視頻網(wǎng)站、再到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都炙手可熱的元素。君不見(jiàn)，阿里巴巴、騰訊紛紛建立影業(yè)公司，用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)做娛樂(lè)、影視；視頻網(wǎng)站更是從爭(zhēng)相購(gòu)買獨(dú)家影視版權(quán)、推出會(huì)員內(nèi)容，恨不得從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲就開(kāi)始孵化IP、打造IP、宣傳IP。而娛樂(lè)方面的公眾號(hào)也成為大家閑暇之余最愛(ài)閱讀的一類公號(hào)。

比如，在成功孵化出大鵬這樣一個(gè)娛樂(lè)IP后，大鵬首次觸電當(dāng)導(dǎo)演的《煎餅俠》一片，就為搜狐財(cái)報(bào)貢獻(xiàn)了頗高的營(yíng)收。搜狐也因?yàn)樽罹邐蕵?lè)性，而更容易被年輕用戶記住，成為明顯區(qū)別與其他門(mén)戶的新聞平臺(tái)。

又比如，優(yōu)酷土豆正大力打造網(wǎng)生內(nèi)容，挖掘文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)潛力，希望孵化更多文化娛樂(lè)草根IP來(lái)取悅用戶。

就連國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)域，OPPO、VIVO等品牌也因側(cè)重娛樂(lè)化營(yíng)銷，成功吸引了廣大三四城市年輕用戶而異軍突起，甚至令華為、小米、魅族等“正經(jīng)廠商”遭遇沖擊。

在各家網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)內(nèi)容趨同之時(shí)，考拉FM最早認(rèn)清娛樂(lè)的重要性，并堅(jiān)決照此走下去，其實(shí)正是針對(duì)用戶需求作出的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)之舉。

實(shí)際上，考拉FM自身也有這個(gè)先天資源。背靠電臺(tái)整合運(yùn)營(yíng)商車語(yǔ)傳媒，考拉FM對(duì)傳統(tǒng)廣播內(nèi)容和人的資源有著極強(qiáng)的整合把控力，與國(guó)內(nèi)各個(gè)廣播電臺(tái)的內(nèi)容合作不在話下，各傳統(tǒng)電臺(tái)的DJ或主播也都紛紛以與考拉合作為榮。

小白認(rèn)為，雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)勝負(fù)仍未角逐出勝負(fù)，但“泛娛樂(lè)化”的差異化戰(zhàn)略卻是非常關(guān)鍵的一步。畢竟，用戶們更愿意在手機(jī)里聽(tīng)到更多彩有趣的內(nèi)容，而不是天天在音頻世界之外觀看大家的無(wú)聊廝殺。