淘寶天貓雙十一活動馬上就要來臨了，此次天貓也公布了雙十一的活動logo，那么各位小伙伴們知道2019淘寶雙十一logo是什么嗎？相信還有很多小伙伴不太清楚，那么接下來和大家一起分享一下雙十一logo演變過程一覽，希望能幫助到大家。

今年天貓雙十一logo有哪些變化，跟往年又有哪些區(qū)別?

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2019天貓雙11的logo長啥樣

今年天貓雙11的logo整體看上去，第一感覺就是有點像蝴蝶結(jié)。

仔細一看它的形狀是有標志性的貓頭，以及雙11的數(shù)字文字分組成。

一個簡單的雙11，恰好構(gòu)成了天貓的靈魂般的眼睛;在貓頭的左右兩邊，分別有類似兩大條彩帶結(jié)向外拋出，就好像是天貓的兩只小手在搖擺，寓意著“大家一起狂歡”。

作為天貓第11個雙11，天貓今年設(shè)計仍然是充滿喜感，頗有狂歡盛典既視感。

還記得去年的logo，在貓頭的頂部增加了一個數(shù)字“10”的設(shè)計，以此強調(diào)天貓的10周年慶。

我們知道彩帶結(jié)一向是節(jié)日的象征，因此今年的天貓雙11，顯然是在凸顯節(jié)慶的氛圍，增強了整體的節(jié)日儀式感。

除了天貓雙11最標志性的logo，網(wǎng)上還曝光了雙11的logo輔助圖形等全套視覺系統(tǒng)。

不管輔助圖形如何變化，還是將天貓的貓頭跟彩帶結(jié)進行巧妙——

既有長得像對話框的，也有得像小山輪廓的，滿足了商家和天貓自身后續(xù)傳播的圖形融合需求。

在顏色運用方面，延續(xù)了天貓節(jié)日過去的兩種品牌顏色，天貓紅和白色。

看完了貓頭的核心形狀，再來看看今年雙11的文字logo。

今年雙11主打的文案，正是我們熟悉的“天貓雙11”，還包含了其他的延伸文案，如“雙11”、“天貓雙11來啦”以及“天貓雙11全球狂歡節(jié)”。

對比去年的雙11全文字logo，并沒有太大區(qū)別，主要差別是在“11”的數(shù)字結(jié)構(gòu)上。

去年的“11”更具有設(shè)計感，設(shè)計成三條粗細不一的線條，遠遠看去是空心設(shè)計，而今年的“11”恢復(fù)了前幾年的實體設(shè)計。

2018文字LOGO

2018全文字LOGO

2019文字LOGO

2019文字LOGO

2019文字LOGO

如果覺得不好體會天貓文字logo的傳播形式，再上一組“阿里體系&天貓雙11”標簽組合場景圖，真實感受一下。

可以看到，在場景應(yīng)用設(shè)計上，主要是以左右和上下劃分的結(jié)構(gòu)圖。

“雙11 LOGO”占據(jù)了主題位置，大概七成的面積。因此在實際應(yīng)用場景中，設(shè)計還是會最大程度保留天貓雙11狂歡的調(diào)性。

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天貓雙11的logo變形記

看完今年的天貓雙11的logo，我們再來回顧一下，過去的天貓雙11的logo變化，主要聚焦在三大變化——全球元素、字體以及貓頭形狀。

雖然天貓雙11，是一場進行了逾10年的電商活動;但值得關(guān)注的是，從logo變化可以感受到，從2015年開始，天貓才開始逐漸將貓頭的形狀融入logo其中。

換言之，也是從這一年，天貓有意識地對雙11進行品牌化的運營。

我們可以看到，2013年和2014年這兩屆的雙11，在文字設(shè)計上更強調(diào)“購物”的概念，“11”的字體形狀也貼切地使用炫彩的霓虹燈視覺符號，提高大眾對于購物的深刻感知。

略有差別的地方在于，2013年的設(shè)計用了一個愛心，而2014年則采用了微笑的符號。

2013年雙11

2014年雙11

2015年以后，天貓對于雙11的打造，不僅更注重品牌感，更是在強調(diào)全球化的概念。對此，天貓在文字logo中融入了地球的元素，并且還帶入了“全球”的文案。

這讓人一眼就看到，天貓雙11不單單是天貓的品牌大節(jié)，更屬于全球的雙11狂歡節(jié)。

具體來看，2015年的logo還是屬于比較呆板笨拙的貓頭，缺乏設(shè)計美感。

2016年提出的雙11口號是——“盡情盡興，盡在天貓雙11”，因此貓頭的形狀是由分散的白色燭光勾勒成，表達出“盡興”的調(diào)性。

2015年雙11

2016年雙11

2017年之后，天貓又在字體上進行改造，將字體筆畫轉(zhuǎn)成圓潤設(shè)計，讓logo輪廓看上去更加時尚。

這樣一來，logo就打破了傳統(tǒng)端莊硬核的畫風(fēng)，足見天貓也在逐漸構(gòu)建一個具有親和力和接地氣的節(jié)日。

2017年雙11

再繼續(xù)欣賞去年和今年的logo，你會發(fā)現(xiàn)在貓頭的變形上，天貓變得更會玩了。不會刻意描繪出完整的貓頭，而是轉(zhuǎn)為極簡化的貓頭線條，給人一種流暢飄逸之感。

畢竟對于大眾而言，雙11和貓頭已經(jīng)非常熟悉，不再需要進行節(jié)日認知的教育。

在具體落地上，天貓會尋找與“狂歡”、“節(jié)日”相關(guān)的符號，比如流暢飄逸、禮盒等自然描繪出貓頭的外形。這樣不僅極具創(chuàng)意，也把節(jié)日氛圍感渲染出來了。

2018年雙11

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變化的logo

不變的“全球購物狂歡”

雖然天貓雙11的主題和logo每年都在變化，但始終保持著“狂歡”、“全球”和“全民”的內(nèi)涵。

一直以來，天貓在用不同的創(chuàng)意形式、視覺符號來表達這幾大關(guān)鍵詞。既延續(xù)了天貓的雙11狂歡調(diào)性，同時在傳承、重復(fù)的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，以此不斷給消費者創(chuàng)造驚喜。

在這樣年復(fù)一年的積累中，天貓在用潤物細無聲方式將雙11的貓頭符號化，讓這個電商購物節(jié)沉淀出節(jié)日厚度，形成了天貓獨有的品牌資產(chǎn)。

今年雙11商家和天貓，又將會給廣大消費者帶來哪些驚喜，讓我們拭目以待。